Du Paid au Earned Media : quelles évolutions marketing ?

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Les professionnels du marketing et de la communication ont été particulièrement impactés par le digital avec notamment la montée des réseaux sociaux, des influenceurs… En constante évolution cette profession doit adapter ses stratégies pour assurer la visibilité de son entreprise. Avec une palette d’outils qui relèvent aussi bien du Paid, du Owned que du Earned Media, où vont aujourd’hui leurs préférences ? Quelles tactiques privilégient-ils, pour quels objectifs ? Cision (membre du Club), a mené une étude auprès de 350 professionnels du marketing pour répondre à ces questions.