Marketing d’influence : 69 % des entreprises prévoient d’augmenter leur budget en 2026
Depuis 10 ans, Reech analyse le marketing d’influence en France à travers son étude annuelle, devenue une référence incontournable du secteur. Chaque année, cette étude dresse un panorama approfondi du marketing d’influence sur le marché français et décrypte les comportements, les attentes et les évolutions des différents acteurs de l’écosystème.
Réalisée en octobre et novembre 2025 auprès de plus de 400 annonceurs et agences actifs en marketing d’influence, cette étude a été menée en partenariat avec l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), Snapchat et l’Union des marques (UDM).
Les chiffres clés :
– 83 % des marques ont mené au moins une campagne de marketing d’influence au cours des deux dernières années
– 98 % des professionnels estiment que le marketing d’influence est voué à progresser
– Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France
– 86 % des agences et 64 % des marques utilisent TikTok, devenu incontournable
– 69 % des répondants anticipent une augmentation de leur budget marketing d’influence en 2026
– 7,4 / 10 : la note moyenne de satisfaction des marques et agences vis-à-vis de leurs collaborations avec les créateurs
Confiance, créativité et ciblage : des fondamentaux renforcés, avec la notoriété comme levier prioritaire
Inchangés depuis 2022, les piliers du marketing d’influence se consolident.
Lorsqu’on les interroge sur ce qui oriente leur choix vers l’influence marketing, les marques et agences citent en priorité :
● La confiance établie entre le créateur et son audience (67 %, +9 points)
● La créativité des contenus (67 %, +11 points)
● La capacité à cibler l’audience (52 %)
Si le marketing d’influence est avant tout perçu comme un levier de notoriété, près de deux tiers des répondants lui reconnaissent également un potentiel de génération de ventes.
Il est ainsi utilisé, selon les répondants, par :
● 98 % pour faire connaître un produit ou un service
● 96 % pour renforcer la notoriété de la marque
● 90 % pour générer de la préférence de marque
● 65% pour générer directement des ventes.
Instagram reste leader, TikTok devient incontournable
Côté plateformes, Instagram conserve sa position dominante. Mais TikTok s’impose comme un acteur incontournable, utilisé par 86 % des agences et 64 % des marques, un niveau inédit pour un réseau autre qu’Instagram. YouTube consolide sa troisième place.
Snapchat se positionne en tête des réseaux en progression, suivi de Twitch et LinkedIn. À l’inverse, Facebook, les blogs et X (ex-Twitter) confirment leur recul. Parmi les nouveaux entrants, BeReal est le seul à tirer son épingle du jeu, tandis que Bluesky et Kick peinent à convaincre les annonceurs.
Budgets en hausse
Les budgets dédiés au marketing d’influence continuent d’augmenter. Une entreprise sur deux investit désormais plusieurs dizaines de milliers d’euros par an, et 69 % des répondants anticipent une hausse de leur budget l’année prochaine.
Pour 58 % des marques, cette augmentation se fait au détriment des budgets de communication historiques, confirmant que le marketing d’influence s’impose comme un canal stratégique à part entière.
